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OTT盒子还有存在的必要吗 使命远没到结束

发表于 2025-11-02 17:05:10 来源：祸从天降网
　　电视盒子的盒还使命快要结束了吗？

　　不久前，洛图科技公布的必使最新《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》显示，2023年1月，命远没中国智能盒子线上零售量为25.5万台，结束同比下降 27.8%，盒还环比增长47.3%。必使2月，命远没这一数据为15.2万台，结束同比下降33.7%，盒还环比下降40.6%。必使

　　如果将时间维度扩大到以年为单位，命远没从2017年开始至今，结束国内智能盒子的盒还销量其实一直在不断下滑。拿2022年来说，必使根据洛图科技数据，命远没中国智能盒子市场销量为431万台，同比下降10%。

　　虽然近几年国内彩电市场的出货量整体也在下降，但每年也保持着三四千万台的体量。相比之下，智能盒子如今连彩电的零头都快够不上了。要知道，在2013-2017年OTT概念最火热的那段时间，智能盒子的年销量都是以千万级计算的，如今则已经腰斩。

　　对于智能盒子，其实一直都有观点认为它只是过渡或补充性的产品。原因也不难理解，智能盒子自出现开始，就是为了让传统电视“触网”，并具备更多互联网化的功能和服务。实际上，在传统电视作为主流、智能电视尚未普及的阶段，智能盒子的确是推动传统电视升级迭代的低成本、高效率方案。

　　因此，可以看到，2012、2013年左右，当国内OTT市场进入到高速发展阶段，智能盒子也开始狂飙，以至于当时智能盒子一度成为了互联网电视的代名词，一些针对互联网电视的监管政策其实重点指向的也是智能盒子。

　　只不过，智能盒子本身其实并没有太高的技术门槛，也很难产生差异化，不然早些年也不会出现山寨扎堆，甚至一两百个盒子品牌混战的场面。即便是当下，比如根据洛图科技线上数据显示，2022年中国智能盒子线上市场在售品牌数量也达到了108个。这一定程度上也意味着，智能盒子的功能很容易被替代或整合。

　　正如我们所看到的，智能盒子狂飙的那几年，也是智能电视一体机逐渐起势的阶段，当后者规模不断扩大，并不断被赋予更强的性能、更多的功能、更低的价格、更细分的品类，智能盒子的声量也随之降低。有不少行业人士和数据机构预测，接下来智能盒子的销量还会继续下降。

　　其实，不止OTT盒子，这两年，即使是承载IPTV、有线电视业务的机顶盒，也开始受到“威胁”。比如电信运营商已经在试水IPTV软终端，再比如不少省份的有线电视服务也已经通过软终端的方式整合到了各大品牌的智能电视上。

　　实际上，即使能为电视带来一定的功能延展，但作为电视的外接设备，电视盒子本身就意味着看电视这件事情变得需要更多的操作、更长的流程。

　　以前，电视不够智能，而电视盒子带来的更多是赋能，因此人们可以接受这些操作和流程，但如上所说，随着智能电视性能的增强和功能的增多，在一些情况下，这些操作和流程则开始与智能化时代人们对简单省心的更极致追求变得有些相悖。

　　比较有代表性的例子是，今年以来，网友们针对电视乱收费、看电视不方便等问题进行了诸多吐槽，其中，关于“为什么看电视需要用不同的遥控器”这一痛点，引发了不少网友共鸣。此外，去年发布的《2022中国适老化电视调研报告》也显示，遥控器太多、设备切换等问题，是老年用户面临的主要困难。这些痛点，本质上其实都是由电视盒子所引起。


　　图源：中国家电网《2022中国适老化电视调研报告》

　　更重要的是，相比智能电视，智能盒子并没有能提供足够的差异化功能。比如有厂商给智能盒子增加了摄像头，就智能盒子自身而言，这固然是一种创新升级，但从差异化的角度来看，由于摄像头本就是不少智能电视的标配，因此这更多还是一种向智能电视的靠拢。

　　而且，即使是智能盒子灵便小巧这一优势，在投屏这样的观看方式、智能投影这样的新型设备面前，如今也在或多或少地被削弱。

　　种种因素下，让智能盒子目前的颓势难掩，而且短时间内似乎很难看到再次崛起的可能。

　　不过，衰退并不意味着消亡，优势被削弱也不意味着没有优势。智能盒子成本更低、使用更加灵活、更新换代更加方便的优势，使其依然可以作为用户多元需求的补充，并在市场上占有一席之地。当贝盒子还拥有CEC功能，可以一键联动电视盒子和电视的开关，使用更方便。


　　当贝盒子H3与电视连接实拍图

　　尤其是，随着电视大屏的智慧化演进，智能电视的性能升级、更新迭代速度也会不断加快，但用户又不可能以换手机那样的频率去换电视，因此，智能盒子便得以通过这个时间差获取发展空间——这也是其当下的主要发展逻辑，而这一逻辑短时间内并不会失效。

　　因此，较大概率上，智能盒子接下来的发展，会是相对稳定地处在一个并不算大的体量区间。

　　同时，智能盒子也会继续朝着细分化、智能化的方向发展，比如更加深入教育、游戏等垂直场景，再比如更进一步融入到智慧家庭场景中，这既是对用户多元需求的满足，也是由于不同智能盒子玩家基于自身资源禀赋所推动，同时这也与整个电视大屏行业的发展趋势相符。

　　当然，如果将目光放得更长远一些，对于电视未来的存在形态，目前其实并不好判断。但有一种观点认为，未来的“电视”可能只是一块屏，而具体的服务则由“盒子”提供。

　　比如，未来，屏可能无处不在，而屏就像是一层膜，它和控制中枢是处于分体状态的，这就必然需要一个独立的产品存在——无论它叫机顶盒还是智能主机。

　　所以，虽然智能盒子目前在逐渐远离主流，但它的使命可能还远没到结束的时候。
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